Keywords im SEO richtig priorisieren

Geht es an die Content-Erstellung für die eigene Webseite, steht an erster Stelle die Recherche geeigneter Schlüsselwörter. Dabei entsteht meist eine sehr lange Liste solcher Keywords. Auf alle gleichzeitig zu optimieren ist oft nicht möglich und auch nicht sinnvoll. Vielmehr sollten Sie sich auf tatsächlich relevante Keywords konzentrieren. Im Anschluss an die Recherche folgt daher die Priorisierung der Schlüsselwörter. Doch wie finden Sie heraus, auf welche Keywords sich die Optimierung lohnt?

Keywords priorisieren: Das Suchvolumen

Suchmaschinen wie Google möchten Suchenden stets die besten Ergebnisse liefern. Damit dies gelingt, muss die Suchmaschine erkennen, welche Webseiteninhalte mit einer Suchanfrage in Verbindung stehen und passende Antworten geben. Ein Hinweis darauf sind Suchbegriffe, die als Schlüsselwörter bzw. Keywords prominent auf der jeweiligen Webseite vorhanden sind.

Die Recherche nach geeigneten Keywords ist daher ein wichtiger Schritt der Suchmaschinenoptimierung. Mit der Recherche ist es aber noch nicht getan. Darauf folgt der ebenso wichtige Schritt der Priorisierung: der Bewertung der Schlüsselwörter nach Relevanz. Welche Keywords passen tatsächlich zu den Zielen, die Sie mit Ihrer Webseite verfolgen? Und für welche Schlüsselwörter lohnt sich der Optimierungsaufwand?

Damit die anvisierte Zielgruppe Ihre Webseite finden kann, müssen Sie auf Suchbegriffe optimieren, die Suchende tatsächlich in die Suchmaske von Google und anderen Suchmaschinen eingeben. Dafür sollten Keywords möglichst themenadäquat sein, das bedeutet, das Thema der jeweiligen Unterseite möglichst genau beschreiben.

Die Anzahl der Suchanfragen nach einem Schlüsselwort innerhalb einer bestimmten Zeit bezeichnet man als Suchvolumen. Es gibt einige kostenlose Hilfsmittel, um das Suchvolumen von Keywords zu ermitteln. Sehr zuverlässige Werte liefert der Google AdWords Keyword-Planer.

Das Suchvolumen ermitteln

Nach der Anmeldung bietet Ihnen der Keyword-Planer verschiedene Optionen. Wir interessieren uns für den Bereich „Mithilfe einer Wortgruppe, einer Webseite oder einer Kategorie nach neuen Keywords suchen“ (siehe Screenshot). Unter „Ihr Produkt oder Ihr Dienstleistung“ geben sie jetzt das Keyword ein, zu dem Sie das Suchvolumen abfragen möchten. Sie können auch mehrere verwandte Keywords eingeben, etwa „Wanderschuhe“ und „Wanderschuhe kaufen“.

Existiert die Unterseite, die Sie optimieren möchten, bereits, können Sie zudem deren URL eingeben. Außerdem besteht die Möglichkeit, Produktkategorien auszuwählen und einige weitere Angaben zu machen, etwa das Land zu ändern, für welches Sie das Suchvolumen abrufen möchten, oder die Sprache der Keywords festzulegen. Des Weiteren können Sie den Zeitrahmen bestimmen, für den Sie die Suchanfragen anzeigen lassen möchten.

Stimmen Sie die Keywords auf die Suchintention der Webseitenbesucher ab

Wichtiger als ein generell hohes Suchvolumen ist es, dass die Keywords zu den Suchabsichten Ihrer Zielgruppe passen. Wollen Sie relevante Schlüsselwörter finden, müssen Sie zunächst verstehen, was Ihre Webseitenbesucher überhaupt wissen möchten. Um die Relevanz von Keywords sinnvoll bewerten zu können, ist es daher wichtig, zunächst einmal die unterschiedlichen Suchintentionen zu kennen:

• Die informationsorientierte oder informelle Suchanfrage: Der Fragende sucht zumeist recht allgemeine oder breitgefächerte Informationen. Typische Suchanfragen beginnen mit Fragewörtern, häufige Signalwörter sind zudem „Definition“, „Tipps“ oder „Ratgeber“. Wer zum Beispiel nach neuen Wanderschuhen sucht, informiert sich oft zunächst ganz allgemein darüber, welche Voraussetzungen diese erfüllen müssen, mit Suchanfragen wie „Wanderschuhe Tipps“, „Wanderschuhe Ratgeber“ oder „Wie erkenne ich gute Wanderschuhe?“
• Die marken- oder navigationsorientierte Suchanfrage sucht nach einer bestimmten Marke oder Firma. Der Suchende weiß jetzt schon, welche Wanderschuhe er kaufen möchte, und gibt den entsprechenden Markennamen in die Suchmaske ein.
• Die transaktionsorientierte Suchanfrage hat, wie der Name bereits sagt, eine Transaktion zum Ziel. Der Suchende möchte jetzt ganz konkret Wanderschuhe kaufen. Diese Absicht drückt er auch in seiner Suchanfrage aus: „Wanderschuhe kaufen“ ist ein typischer Suchbegriff. Die transaktionsorientierte Suchanfrage kann jedoch auch auf nicht-kommerzielle Handlungen abzielen, zum Beispiel auf den Download einer Studie oder eines Testberichtes.
• Die kommerzielle Suchanfrage ist der transaktionsorientierten sehr ähnlich, beide werden daher manchmal zusammengefasst. Im Gegensatz zur transaktionsorientierten verfolgt die kommerzielle Suchanfrage aber immer eine klare Kaufabsicht. Typische Keyword-Kombinationen beinhalten die Wörter „kaufen“, „buchen“ und „bestellen“.
• Suchanfragen mit hoher regionaler bzw. lokaler Relevanz suchen nach Produkten oder Dienstleistungen vor Ort, zum Beispiel nach einem „Schuster Augsburg“ oder „Schuhladen Augsburg“.
• Suchanfragen mit hohem Aktualitätsbezug suchen nach aktuellen Ereignissen und Themen, etwa „News“, „Wetter“ oder „Aktienkurs“.

Eine hohe Priorität sollten Sie dementsprechend Keywords einräumen, die zu den Suchintentionen Ihrer Zielgruppe passen.

Welche Suchabsicht Ihre Kunden verfolgen, hängt natürlich vom Angebot Ihres Unternehmens ab. Betreiben Sie einen Online-Shop für Wanderschuhe, sind marken-, transaktionsorientierte und kommerzielle Suchanfragen für Sie interessant. Gehört ein Ladengeschäft dazu, sollten Sie auch Suchbegriffe mit lokalem Bezug berücksichtigen. Eventuell sind auch saisonale Keywords relevant, wenn Sie etwa Sommer- und Winterkollektionen anbieten. Mit informativen Angeboten wie Ratgebern holen Sie zudem Suchende ab, die noch keine feste Kaufabsicht haben, die aber gerne zu Ihrer Webseite zurückkommen, wenn sie dort hilfreiche Infos gefunden haben.

Die überwiegende Mehrheit aller Suchanfragen entfällt zudem auf selten genutzte Suchbegriffe: Der Studie zufolge werden 96,54 aller Suchanfragen weniger als 50 Mal pro Monat gestellt. Google selbst gibt sogar an, dass 15% aller Suchanfragen aus komplett neuen Keyword-Kombinationen bestehen, die so noch nie zuvor in die Suchmaske eingegeben wurden.

Die ahrefs-Studie analysiert zudem, wie Keywordlänge und Suchvolumen zusammenhängen. Weder längere noch kürzere Keywords sind demnach nicht zwangsläufig populärer. Um das zu zeigen, errechneten die Autoren die Popularität verschiedener Keywordlängen in Prozent. Das Ergebnis:

• 1 Wort: 16,5%
• 2 Wörter: 25,9%
• 3 Wörter: 22,5%
• 4 Wörter: 15,1%
• 5 oder mehr Wörter: 20,0%

Warum es sich lohnt, auch auf Keywords mit geringem Suchvolumen zu optimieren

Die Ergebnisse zeigen, warum es sich lohnen kann, auf Keywords mit geringerem Suchvolumen zu optimieren.

Kurve der Suchanfragen © ahrefs

Wie aus der Kurve der Suchanfragen ersichtlich, stehen an der Spitze einige wenige Keywords mit einem extrem hohen Suchvolumen. Insgesamt machen diese Keywords aber kaum 10% aller tatsächlichen Suchanfragen aus. Im Longtail-Bereich befinden sich dagegen Suchbegriffe, die jeder für sich genommen ein sehr schwaches Suchvolumen aufweisen. Insgesamt jedoch entfallen 40% aller Suchanfragen auf diese Keywords.

Optimieren Sie Ihre Webseite auf weniger häufig genutzte, sehr spezifische Keywords, können Sie dennoch viele Besucher ansprechen. Vorteile bringen vor allem solche Keyword-Kombinationen, auf die bislang nur wenige Mitbewerber setzen. Derartige Longtail-Keywords erzeugen kürzere Trefferlisten. Zudem definieren Longtail-Suchbegriffe die Suchabsicht der Webseitenbesucher sehr genau. Das führt zu geringeren Absprungraten.

Welche Keywords passen zu Ihrem Unternehmen?

Auf Longtail-Keywords zu optimieren, kann wie gesehen echte Vorteile mit sich bringen: weniger Wettbewerb, geringere Kosten, eine höhere Chance der Konversion. Es wäre allerdings ein Irrglaube, anzunehmen, dass die Longtail-Strategie in allen Fällen die richtige ist. Ob Shorttail. Midtail oder Longtail-Strategie – welche zu Ihrem Unternehmen passt, hängt von vielen verschiedenen Faktoren ab.

Einer dieser Faktoren ist wie beschrieben die Suchintention Ihrer Webseitenbesucher. Eventuell erreichen Sie mit einer Longtail-Strategie gar nicht Ihre potenziellen Kunden. Die Keyword-Strategie muss zudem zu den Zielen passen, die Sie mit Ihrer Webseite verfolgen. Unternehmen möchten in aller Regel, dass ein Webseitenbesucher zum Kunden wird. Für Unternehmen haben Keywords, die Besucher mit Transaktionsinteresse anziehen, daher meist eine höhere Priorität als Suchbegriffe, die rein an Informationen interessierte Leser ansprechen.

Ein weiterer Faktor, welche die Priorisierung der Keywords beeinflusst, ist Ihr Budget. Bei geringem Budget kann die Optimierung auf viele Longtail-Keywords, die nur wenige Mitbewerber nutzen, gute Ergebnisse erzielen. Können Sie auf ein großes Budget zurückgreifen, lohnt es sich eventuell, auf wenige, hart umkämpfte Keywords mit hohem Suchvolumen zu optimieren.

Suchmaschinenoptimierung kostet zudem Zeit. Es handelt sich um einen langfristigen Prozess. Manchmal möchten Sie aber vielleicht schnell eine messbare Steigerung der Besucherzahlen erzielen, zum Beispiel für eine Webseite, die eine zeitlich begrenzte Aktion bewirbt. In diesem Fall erhalten Keywords, auf die Sie Ihre Seite vergleichsweise schnell optimieren können, eine höhere Priorität, auch wenn diese eventuell nicht das größte Suchvolumen aufweisen.

Die Priorisierungstabelle

Um die Keywords zu ermitteln, die für die Optimierung Ihrer Webseite besonders relevant sind, erstellen Sie am besten eine Priorisierungstabelle. Diese kann zum Beispiel folgende Spalten umfassen:

• Keyword: Notieren Sie hier den jeweiligen Suchbegriff.
• Keywordart: Hier tragen Sie ein, ob es sich um Keyword für eine ein informationsorientierte, navigationsorientierte oder transaktionsorientierte Suchanfrage handelt.
• Keywordgruppe: In der Praxis hat es sich als sinnvoll erwiesen, die Keywords vor der Priorisierung zu verschiedenen Gruppen zusammenzufassen. Passende Gruppen können Sie individuell definieren, abhängig vom Projekt bzw. von der jeweiligen Webseite.
• Suchvolumen: Dieses ermitteln Sie wie beschrieben mit dem Google Ads Keyword-Planer.
• Webseitenbereich (URL): Hier tragen Sie die URL der Unterseite ein, die Sie optimieren möchten. Wollen Sie eine Unterseite auf mehrere Keywords optimieren, tragen Sie dieselbe URL für jedes entsprechende Keyword in die Liste ein.
• Priorität: Hier vergeben Sie einen Zahlwert, der zeigt, für wie relevant Sie das Keyword halten, zum Beispiel 1 für eine geringe und 4 für eine hohe Priorität.
• Gesamtpriorität: Dieser Wert setzt sich aus dem Suchvolumen und der von Ihnen vergebenen Priorität eines Keywords zusammen. Zudem können Sie für jede Keywordart einen Wert vergeben, je nachdem, welche für Ihr Unternehmen relevanter ist.

Diese Tabelle legen Sie für die gesamte Webseite an und führen dort alle Keywords auf. Auf diese Weise entsteht eine komplette Liste aller Schlüsselwörter. Diese können Sie laufend ergänzen; später erkennen Sie außerdem, welche Unterseite auf welches Keyword optimiert ist und können diese Information zur Erfolgskontrolle nutzen.

Auf die Keywords mit der höchsten Gesamtpriorität sollten Sie sich mit der Optimierung zunächst konzentrieren. Keywords mit geringerer Priorität werden jedoch nicht komplett vernachlässigt, die Optimierung erfolgt hier lediglich zu einem etwas späteren Zeitpunkt.

Fazit

Relevante Keywords zeichnen sich nicht nur durch ein hohes Suchvolumen aus. Wie gesehen, können Suchanfragen mit hohem Suchvolumen und hohem Wettbewerb sogar hinderlich, für den eigenen Optimierungserfolg sei. Prüfen Sie während der Keyword-Priorisierung vielmehr, welche Suchbegriffe wirklich den größten Nutzen für Ihr Unternehmen bringen. Hohe Relevanz besitzen Keywords, welche auf die Suchintentionen Ihrer Zielgruppe abgestimmt sind, die zu Ihren Unternehmenszielen passen und auf die Sie Ihre Webseite mit dem verfügbaren Budget und innerhalb des bestehenden Zeitrahmens optimieren können.